廣告公司的專注與生存

2019-08-14 分享新聞到：

專注，意思指專心注意，集中全部精力去完成一件事。在過去，有工藝專長的人被稱之為“匠人”，木匠、銅匠、鐵匠等，各類手工匠人用他們精湛的技藝為傳統生活帶來便利、增加色彩，我們從這些優秀的匠人的身上可以看到一種可貴的精神品質，即“工匠精神”，它是專注最好的代名詞。

現如今，在各行各業市場競爭激勵，很多企業為了保利潤、促增長，開始“多元化”的發展，做制造企業的投房地產、做房地產的投旅游…當然，這未必有錯，畢竟市場需要這些有實力的企業去參與競爭，在此，也不作過多言論。
廣告公司屬于商業服務中的一個類目，因其業務范圍，一般分為幾個大類，有設計型、制作型、策略型等等，但隨著時代的發展，及經濟發展中市場競爭的加大，涌現了很大一批“一站式解決”式廣告公司，請問：這些廣告公司是否能夠真正獨立完成所謂的“一站式解決”項目？即使在一線城市的4A公司，可能更多的都還是側重策略、設計層面，一些活動類的執行及制作還是外包給第三方，但至少在策略層面他們是專業的。回頭來看看一些中小城市的廣告公司，他們能夠做些什么：廣告設計、品牌策劃、市場活動、商業攝影、網站建設…看似龐大的業務體系，但真正支撐這個體系需要的專業人才又是否能夠滿足，暫且打個問號。
企業先要更好的發展，首先是生存，這是法則，這也促就了一些廣告公司在市場競爭激烈環境下作出的選擇，做平面設計的廣告公司招一個做網頁設計的程序員，然后就算是開展了網絡建設服務。我們反思下，一家具有規模的網絡公司只是靠編程在市場中站穩的么？顯而易見，一家規模化的網絡公司在服務他們客戶時，需要從調研、規劃、設計、編程、調試、上線部署、售后服務（升級、優化等），要想完成這一系列有保障的服務是需要一個具有穩定體系的團隊去完成。而非一個程序員所能完成的。當然，也有很多網絡建設公司涉足廣告設計業務的，在此也不過多評論，其實道理是一樣的。
在廣告公司發展的過程中，我們是應該選擇專注而放棄多元化的生存方式，還是與之相反。其實，專注與生存并不矛盾，廣告公司可以以自己的專業設計能力拓展在設計類的業務，現代化的“工匠精神”并非寓意一件事一種方式持續，不改變，而是鼓勵在自身擅長的領域進行專注，并創新發展。

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